Brand Value: Pengertian, Manfaat dan Cara Menghitungnya

Pengertian Brand Value

Brand value adalah nilai yang melekat pada suatu merek atau brand, yang membuat konsumen lebih memilih produk atau jasa dari merek tersebut daripada pesaingnya. Dalam artikel ini, kamu akan mempelajari apa itu brand value, mengapa penting, dan bagaimana cara menghitungnya.

Apa Itu Brand Value?

Brand value merupakan gabungan dari reputasi, kesan, dan asosiasi yang dimiliki suatu merek dalam benak konsumen. Nilai ini bisa dilihat dari sejauh mana konsumen loyal, percaya, dan merasa terhubung dengan merek tersebut. Dalam konteks bisnis, brand value penting karena dapat meningkatkan penjualan, laba, dan pangsa pasar perusahaan.

Baca Juga: Brand Guidelines: Buat Citra Konsisten agar Konsumen Percaya

Manfaat Brand Value

Terdapat beberapa manfaat brand valur, antara lain:

1. Meningkatkan keunggulan kompetitif

Brand value yang tinggi membuat produk atau jasa kamu lebih dihargai oleh konsumen. Sebagai akibatnya, perusahaan dengan brand value tinggi akan memiliki keunggulan kompetitif di pasaran.

2. Membangun loyalitas pelanggan

Konsumen yang merasa terhubung dengan suatu merek cenderung lebih loyal. Dengan brand value yang tinggi, kamu akan lebih mudah mempertahankan pelanggan lama dan mendapatkan pelanggan baru.

3. Mempermudah ekspansi bisnis

Perusahaan dengan brand value yang tinggi akan lebih mudah memasuki pasar baru atau meluncurkan produk baru. Hal ini karena konsumen akan lebih mudah mengenali dan percaya pada merek tersebut.

4. Memudahkan Kolaborasi dan Kemitraan

Perusahaan dengan brand value yang tinggi cenderung lebih mudah untuk menarik kemitraan atau kolaborasi dengan perusahaan lain. Merek yang kuat dan terkenal akan menarik minat mitra bisnis yang ingin bekerja sama untuk menciptakan produk atau layanan bersama, membagi pengetahuan, atau mencapai tujuan bisnis bersama.

5. Meningkatkan Harga Jual Produk

Dengan brand value yang tinggi, perusahaan memiliki kesempatan untuk menjual produk atau jasa dengan harga yang lebih tinggi. Konsumen sering bersedia membayar lebih untuk produk atau jasa dari merek yang mereka percayai dan anggap berkualitas. Dengan demikian, perusahaan dapat meningkatkan margin keuntungan mereka.

6. Mempengaruhi Keputusan Konsumen

Brand value yang tinggi mempengaruhi persepsi dan keputusan konsumen. Merek yang dianggap memiliki nilai tinggi akan lebih mudah menarik perhatian konsumen dan mendorong mereka untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Sebagai akibatnya, perusahaan akan lebih mudah mencapai target penjualan dan pertumbuhan bisnis.

7. Membantu Merekrut dan Mempertahankan Karyawan Berkualitas

Perusahaan dengan brand value yang tinggi cenderung lebih mudah untuk menarik dan mempertahankan karyawan berkualitas. Merek yang kuat dan terpercaya akan menarik minat kandidat yang berbakat dan berkomitmen untuk berkontribusi pada kesuksesan perusahaan. Selain itu, karyawan yang bangga bekerja untuk merek yang dihormati akan lebih termotivasi untuk bekerja keras dan setia pada perusahaan.

8. Meningkatkan Nilai Perusahaan

Perusahaan dengan brand value yang tinggi memiliki nilai pasar yang lebih tinggi. Investor dan pemangku kepentingan lainnya akan lebih tertarik untuk berinvestasi dalam perusahaan yang memiliki merek kuat dan terkenal, sehingga meningkatkan nilai perusahaan secara keseluruhan.

Baca Juga: Menjaga Kepuasan Pelanggan, Kunci Pertahankan Bisnis!

Cara Menghitung Brand Value

Berikut adalah beberapa metode yang dapat digunakan untuk menghitung brand value:

1. Metode Keuangan:

Metode ini melibatkan penggunaan data keuangan dari perusahaan, termasuk laporan keuangan dan aset yang dimiliki perusahaan. Beberapa metode keuangan yang dapat digunakan adalah:

• Metode Pendapatan: menggunakan pendapatan yang dihasilkan oleh merek sebagai dasar untuk menghitung nilai merek. Nilai merek dihitung berdasarkan estimasi pendapatan masa depan yang dihasilkan oleh merek dalam jangka waktu tertentu.

• Metode Biaya Penggantian: menghitung nilai merek berdasarkan biaya yang diperlukan untuk menggantikan merek dengan merek baru dengan kualitas yang sama. Metode ini tidak melibatkan penggunaan data keuangan dari perusahaan.

2. Metode Non-Keuangan:

Metode ini melibatkan penggunaan data non-keuangan, seperti survei konsumen dan analisis pasar, untuk mengukur nilai merek. Beberapa metode non-keuangan yang dapat digunakan adalah:

• Metode Survei Konsumen: menggunakan survei untuk mengukur persepsi konsumen terhadap merek dan menghitung nilai merek berdasarkan hasil survei tersebut.

• Metode Analisis Pasar: menghitung nilai merek berdasarkan analisis pasar yang mencakup data tentang pangsa pasar merek, harga jual, dan posisi merek dalam pasar.

Mengoptimalkan Brand Value

Mengoptimalkan brand value adalah proses yang berkelanjutan dan dapat dilakukan dengan beberapa cara. Berikut adalah beberapa strategi yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan brand value:

1. Mengembangkan Brand Strategy yang Kuat

Untuk meningkatkan brand value, kamu harus memiliki strategi merek yang kuat dan konsisten. Hal ini mencakup pengembangan identitas merek, posisi pasar, dan pesan yang akan disampaikan kepada konsumen.

2. Meningkatkan Kualitas Produk atau Jasa

Kualitas produk atau jasa yang baik akan meningkatkan kepuasan pelanggan dan memperkuat reputasi merek kamu. Pastikan untuk selalu mendengarkan feedback dari pelanggan dan berkomitmen untuk meningkatkan kualitas.

3. Melakukan Promosi yang Efektif

Promosi yang efektif akan meningkatkan awareness konsumen terhadap brand kamu dan menciptakan asosiasi positif. Gunakan berbagai saluran pemasaran seperti media sosial, iklan online, dan promosi offline, untuk mencapai target pasar yang lebih luas.

Kalo kamu masih bingung mau melakukan promosi seperti apa, kamu bisa menggunakan layanan DigiAds dari majoo. Dengan digiads kamu bisa memilih berbagai jenis digital campaign. Dan kamu bisa mengkombinasikan beberapa jenis layanan campaign yang tersedia pada digiads.

Mengapa brand value penting dalam bisnis?

Brand value penting dalam bisnis karena dapat meningkatkan keunggulan kompetitif, membangun loyalitas pelanggan, dan mempermudah ekspansi bisnis. Dengan brand value yang tinggi, perusahaan akan lebih mudah untuk mempertahankan pelanggan lama, mendapatkan pelanggan baru, dan meningkatkan penjualan serta laba.

Secara keseluruhan, brand value yang kuat dapat memberikan manfaat bisnis yang signifikan, termasuk membedakan merek dari pesaing, meningkatkan kesetiaan pelanggan, meningkatkan citra merek, meningkatkan harga jual, dan memperluas peluang bisnis. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk berinvestasi dalam membangun dan memelihara nilai merek mereka.

Brand value merupakan nilai yang melekat pada suatu merek, yang mencerminkan reputasi, kesan, dan asosiasi yang dimiliki oleh merek tersebut dalam benak konsumen. Manfaat brand value meliputi peningkatan keunggulan kompetitif, loyalitas pelanggan, dan kemudahan ekspansi bisnis. Untuk menghitung brand value, kamu dapat menggunakan metode pendapatan berlebih, biaya penggantian, atau royalti. Untuk mengoptimalkan brand value, fokus pada pengembangan strategi merek yang kuat, peningkatan kualitas produk atau jasa, dan promosi yang efektif.

Sumber:

• https://www.daya.id/usaha/artikel-daya/pemasaran/pengertian-brand-value-lengkap-dengan-fungsi-fungsinya

• https://www.dreambox.id/blog/branding-strategi/ketahui-apa-itu-brand-value/

• https://bigevo.com/blog/detail/brand-value

• https://www.freepik.com/