Brand Development Adalah: Pengertian, Proses, dan Contohnya

Saat kita berbicara tentang bisnis dan pemasaran, brand development adalah istilah yang sering kita dengar. Namun, apa sebenarnya yang dimaksud dengan brand development ini? Yuk, simak! 

Pengertian Brand Development

Brand development adalah proses untuk menciptakan dan membangun identitas unik suatu merek atau brand. Membangun identitas ini bukan hanya tentang menciptakan logo atau nama yang menarik, tapi melibatkan penciptaan kesan yang kuat dan konsisten di mata konsumen yang mewakili nilai, visi, dan budaya perusahaan.

Dalam konteks ini, brand development adalah fondasi dari bentuk marketing dan komunikasi perusahaan yang mencakup elemen-elemen, seperti perencanaan strategis, desain logo, pemilihan warna dan typography, pesan merek, budaya perusahaan, dan pengalaman pelanggan. Semua ini harus disusun dengan cermat dan konsisten untuk mencapai tujuan tertentu, untuk membedakan merek dari kompetitor, membangun kepercayaan konsumen, atau meningkatkan pelanggan loyal.

Selama proses brand development, perusahaan harus mampu memahami audiens dengan baik, menyesuaikan identitas merek, dan memantau dan menyesuaikan strategi yang sesuai dengan perubahan pasar serta kebutuhan konsumen. Kesuksesan jangka panjang sebuah merek sangat tergantung pada cara mengelola dan mengeksekusi  brand development. 

Baca Juga: Brand Exposure adalah: Pengertian dan Tips Meningkatkannya

Peran Penting Brand Development

Brand development marketing adalah landasan bagi semua aspek pemasaran dan citra perusahaan. Dengan brand development, perusahaan dapat mengkomunikasikan nilai-nilai, visi, dan kepribadian mereka kepada audiens. Bisa dikatakan, nih,  brand development adalah “jantung” dari semua aktivitas pemasaran dan komunikasi pada bisnis. Berikut ini peran penting brand development yang perlu kamu ketahui. 

Membedakan dari Pes Konkuren

Dalam pasar yang penuh persaingan, brand development memungkinkan sebuah perusahaan untuk membedakan dirinya dari kompetitor. Brand development menciptakan kesan unik dan menggambarkan merek tersebut lebih baik serta berbeda dari milik kompetitor. 

Membangun Kepercayaan

Konsumen cenderung lebih percaya pada merek yang memiliki identitas yang konsisten dan meyakinkan. Brand development membantu membangun dan memelihara kepercayaan ini dengan memberikan kesan yang kuat dan positif.

Meningkatkan Kesetiaan Pelanggan

Merek yang dikelola dengan baik melalui brand development cenderung memiliki pelanggan yang lebih setia. Identitas merek yang kuat menciptakan ikatan emosional dengan pelanggan, sehingga mereka menjadi pelanggan loyal. 

Membantu dalam Pengambilan Keputusan Konsumen

Brand development juga memengaruhi cara konsumen membuat suatu keputusan pembelian. Merek yang dikenal dengan baik dan memiliki reputasi yang baik akan lebih mungkin dipilih oleh konsumen. 

Meningkatkan Nilai Merek

Brand development yang sukses dapat secara signifikan meningkatkan nilai merek dan dapat perusahaan pun akan mendapatkan pendapatan jangka panjang. 

Membantu Pesan Pemasaran

Brand development membantu keberhasilan marketing campaign. Pasalnya dengan brand development bisa membantu bisnis untuk merancang pesan yang sesuai dengan identitas merek. 

Adaptasi Terhadap Perubahan

Brand development dapat membantu merek untuk tetap relevan dan dapat beradaptasi dengan cepat terhadap adanya perubahan pasar. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk tetap bisa bersaing dalam lingkungan yang berubah-ubah.

Baca Juga: Brand Extension Adalah: Pengertian, Manfaat, dan Contohnya

Proses Brand Development 

Brand development adalah kunci untuk menciptakan merek yang sukses, yang menginspirasi kepercayaan konsumen dan membedakan dirinya dari kompetitor. Agar kamu mengetahui tentang proses brand development, berikut ini tahapannya. 

1.    Analisis dan Penelitian

Proses dimulai memahami pasar, audiens, dan kompetitor. Proses ini melibatkan analisis data, survei konsumen, dan penelitian pasar untuk mengidentifikasi peluang dan ancaman yang ada. 

2.    Menetapkan Tujuan dan Nilai Merek

Langkah selanjutnya adalah menentukan tujuan merek dan nilai-nilai inti yang ingin dicerminkan. Misalnya, dengan menentukan hal yang ingin dicapai merek atau nilai yang ingin ditekankan. 

3.    Pembuatan Identitas Visual

Proses selanjutnya yaitu pembuatan identitas visual, termasuk desain logo, pemilihan warna, tipografi, dan elemen visual lainnya. Semua komponen ini akan menjadi wajah merek. Identitas visual ini harus konsisten dan mencerminkan nilai merek, ya. 

4.    Pengembangan Pesan Merek

Brand development juga mencakup pengembangan pesan merek yang konsisten dan menarik. Pesan ini harus menggambarkan visi dan nilai-nilai yang ingin dikomunikasikan ke target audiensnya.  

5.    Meluncurkan Brand dan Komunikasi

Setelah identitas merek dibangun, perusahaan harus meluncurkan brand tersebut dan terus berkomunikasi dengan target audiens melalui berbagai saluran, misalnya iklan, media sosial, dan marketing campaign.

6.    Pengalaman Pelanggan

Penting untuk merancang pengalaman pelanggan yang konsisten dengan identitas merek. Kamu bisa mengetahui pengalaman pelanggan dari interaksi mereka terhadap produk dan layanan bisnismu. 

7.    Pengukuran dan Evaluasi

Proses brand development tidak berakhir dengan peluncuran brand, perusahaan juga perlu mengevaluasi langkah yang sudah dilakukannya. Evaluasi ini dilakukan untuk memastikan bahwa brand bisa terus berkembang dan mencapai tujuannya. 

8.    Adaptasi dan Perbaikan

Selama perjalanan brand development, perusahaan perlu siap untuk beradaptasi dengan perubahan pasar dan feedback dari konsumen. Tentunya langkah ini akan melibatkan perbaikan dalam identitas merek atau pesan yang dikomunikasikan ke target audiensnya. 

9.    Mempertahankan Konsistensi

Salah satu kunci brand development yang sukses adalah menjaga konsistensi dalam semua elemen merek, sehingga menciptakan kesan yang kuat dan meyakinkan di mata konsumennya. 

10. Pertumbuhan Bisnis dan Inovasi

Brand development juga mencakup inovasi dan pertumbuhan bisnis. Proses satu ini melibatkan ekspansi merek ke pasar baru atau pengenalan produk atau layanan baru kepada audiens. 

Baca Juga: Brand Value: Pengertian, Manfaat dan Cara Menghitungnya

Tugas Brand Development Manager

Seorang brand development manager tidak hanya bekerja dengan timnya, tetapi juga harus bekerja sama dengan tim marketing.

• Secara keseluruhan, tugas brand development manager, antara lain:

• Menganalisis posisi merek dan memahami pandangan konsumen terhadap produk dan layanan yang ditawarkan bisnis.

• Melakukan penelitian pasar berdasarkan data dan tren terkini.

• Mengembangkan strategi untuk mengelola kampanye bersama tim pemasaran.

• Bertanggung jawab atas mengartikan elemen merek ke dalam strategi pemasaran yang efektif.

• Bekerja sama dengan berbagai pihak dan vendor periklanan untuk meningkatkan citra produk.

Contoh Brand Development

Brand development adalah proses penting dalam membentuk dan memelihara identitas merek yang kuat. Untuk memahami konsep ini dengan lebih baik, mari kita lihat beberapa contoh brand development berikut ini. 

Apple

Apple adalah salah satu contoh brand yang memiliki brand development sukses. Dalam perjalanannya, Apple telah berhasil menciptakan citra merek yang berfokus pada inovasi, desain minimalis, dan best quality. Identitas merek ini tercermin dalam produk-produknya, seperti iPhone, MacBook, iWatch, dan iPad. Apple terus konsisten dengan nilai mereknya sehingga menghasilkan pelanggan yang loyal. 

Coca-Cola

Coca-Cola telah mengembangkan mereknya selama lebih dari satu abad. Brand minuman satu ini telah menciptakan identitas merek yang menghubungkan minuman bersoda dengan kebahagiaan, berbagi momen, dan nostalgia. Brand ini terus berinovasi dalam desain kemasan dan ads campaign untuk mempertahankan daya tariknya di pasar minuman. 

Kesimpulan

Dalam dunia bisnis yang penuh persaingan, brand development adalah kunci untuk menciptakan merek sehingga mampu menarik target audiensnya. Selain itu, brand development mampu membangun kepercayaan pelanggan dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Jika kamu memiliki bisnis, kini kamu tak perlu bingung lagi untuk membangun citra bisnismu di mata pelanggan, karena kamu bisa menggunakan aplikasi majoo. Aplikasi majoo memiliki beragam fitur menarik dalam satu dashboard. Fitur-fitur yang ada di dalamnya meliputi, CRM (Customer Relationship Management), POS (Point of Sales), inventory, dan masih banyak yang lainnya.

Tentunya kamu ingin semua operasional bisnismu ditangani menjadi lebih mudah dan efisien, bukan? Yuk, berlangganan majoo segera!

Sumber Data:

https://www.dreambox.id/blog/branding-strategi/branding-development-dapat-memperkuat-identitas-produk-anda/